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盤點2022年我心目中感人的10部溫暖的微電影廣告宣傳片

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如果讓你用一個詞來形容這三年,你會怎么答?
我的答案是:像電影一樣。
一直覺得,電影擁有一種超現實力量,可以呈現出最令人感動的美好一面,而這種超現實力量又會反哺到現實中、甚至改變現實。
我們甄選了10部溫暖的微電影廣告宣傳片,與你分享。

01小度《老杜》
這部電影有點像《尋夢環游記》真人版,不同的是,這次是從逝者視角去展開。
身在天堂的老杜向主管請一天假到人間,只因想兌現每年舞會都要陪伴在老伴身邊的承諾。但當他重返人間那一刻,他驚訝發現舞伴有了新生活:桂花糕加蜂蜜、接連不斷的相親介紹、舞會上的新舞曲…
就在他以為老伴早就忘了他時,曲終人散、獨影徘徊,那首熟悉的舞曲再次響起。
品牌站在一個更人性化的角度,談論“生與死”的話題,并給出一個溫暖的答案:愛可以穿越時空維度。
小度正是那個鏈接角色,代替家人陪伴在身邊。
正如評論區所說,“我沒有離開,只是換一種方式陪伴你”、“我也沒有忘記你,只是換了一種方式思念你”。

02美團《有事您說話》
這部微電影其實是續拍了1995年春晚經典小品《有事您說話》。
通過父子倆的“暗暗較量”,凸顯出互聯網時代的便利。品牌借助熱心腸、具像化的郭子形象,讓這份“科技”轉化為一種溫暖而親切的力量,自然地嵌入到美團業務中。
從拍攝手法看,“懸念”和“沖突”在片中處理得恰到好處,讓人有看下去的欲望。比如影片開頭郭子“討債”式的開場白,與場下“一片叫好”的觀眾,讓人不明所以然;父與子展開的競爭,一環緊扣一環;在歲末年初,再去看美團這個年頭拍的廣告,心里蠻有感觸。毫不夸張地說,這一年來,用的最多的就是美團平臺。
上美團買菜APP掐時掐點搶菜、美團單車解決封控區的出行不便、世界杯期間來自美團外賣的深夜投喂…還有針對“藥難買”難題,美團買藥又及時開通“全城找藥”、“拆零藥”功能…
這么去看,美團其實有通過執行端,一步步夯實“美好生活小幫手”的品牌定位,正如結尾所說:“美”是生活美好,“團”是一起,“美團”是一起讓生活更美好。

03天貓三八婦女節《孔雀孔雀》
這是三八婦女節期間,天貓攜手賈樟柯導演所拍攝的。
這是一部需要靜下心觀看的文藝片,特別當你代入角色、融入電影氛圍中,你可以感受到一種新時代女性力量在暗涌。
影片以小人物的視角切入,一位在工廠做流水線縫紉女工,一位在格子間做辦公室白領女工,兩個看似毫無交集的人,卻過著大同小異的“流水線”平凡生活:上下班打卡、相親結婚、有著自己的愛好…這其實也影射了當下大部分女性生存的困境。
影片最后的歌曲沒有給出“正確答案”,“孔雀”也始終沒有開屏,而是把答案拋給觀眾。此刻的“孔雀”更像是對生活有追求的普通女性,將心中的美好具象化之后的“意象”。有時候,答案也不是很重要,重要的是尋找答案的過程。
這是一個不那么商業化的片子、甚至略顯冷靜,品牌不單只是想做一條“熱點片子”,而是以開放式命題的方式,與女性探討什么才是“理想生活”。
即使拿著早已被安排的人生劇本,也該讓扎根心底的“理想”像陽光一樣,照進生活的每個角落。

04歐派父親節《家長菜》
這部微電影有點像致敬電影《過年》,被網友稱為“國內唯一一部反賀歲電影”。
五個心懷鬼胎的兒女借著“過年”回家找父母要錢,心寒的父親上了一盤“百元大鈔”的菜,諷刺家庭中最見不得人的雞零狗碎和糟心事。
家家有本難念的經,特別是疫情下,家庭關系更容易緊張。影片中廚神父親同樣用了三道“別出心裁”的菜,直擊當代家庭“語言暴力”問題。
以“雞毛蒜皮湯”批評女兒對孫女一味的打擊,以“陳芝麻炒爛谷子”點出夫妻間總愛“翻舊賬”,以“犟嘴鴨”批評小兒子說話帶刺、對長輩不尊重。良好的家庭氛圍往往毀于“口無遮攔”,越親近的人越要好好說話,一字一句,都需要用愛定制。
自從2014年“愛家計劃”啟動以來,歐派就拍過許多以“家”為主題的微電影故事,比如在《共享爸爸》中以荒誕想象探討男性家庭觀問題,在《結婚?離婚?》中探討現代人婚姻關系的陪伴,還有《家長菜》中探討家庭語言暴力問題……
最后都會將”愛家“情感與”全屋定制“產品關聯,賦予品牌更深層次的內涵:無論是言語還是行動上,對家人的愛只能定制,以此構筑品牌壁壘。

05暴龍眼鏡《老程》
同樣是講父愛,這個故事顯得更深沉隱忍,像極所有典型的中國式父親。
暴龍眼鏡為這對“不善表達”的父親和“總誤解”的兒子,找到了各自情感表達方式。
第一次是父親瞞著妻子給兒子配了一副貴價眼鏡,這是父親對兒子無私的偏愛;第二次是兒子工作后去換新眼鏡,兒子通過新眼鏡看到了父親雙鬢發白,回想起過往種種。
品牌化身為陪伴者,助力父愛被看見,把這份深沉的情感融入到小小的眼鏡中,與用戶建立起更有溫度的情感溝通。
相比“外放式”的母愛,父親也許不會有那么多噓寒問暖,但如果你偷偷回頭看,你會發現有一道目光一直在默默地凝視著我們成長。

06pidan《破碎太陽之心》
pidan以一種浪漫又奇幻的鏡頭語言,拆解當代人與貓關系的背后,講述了一個愛與被愛的救贖故事,每個養貓人應該都能有所體會。
黑貓曾把自己最重要的東西送給主人,卻被主人厭惡,在稻草人的啟示下踏上旅程。它用太陽能拯救了機器人,得到了只有苦澀沒有甜蜜的苦丁糖;它把眼睛作為玻璃球、送給失去愛人的女人,想撫慰女人的靈魂;它被魔鬼欺騙,用盡一切生命音符卻只換來一堆骯臟泥土。
每個怪人的經歷,其實都代表你我獨處時的種種情緒:孤獨、失戀、悲傷,是貓咪給予的救贖。故事最后,在生命的盡頭,它趕來見主人最后一面。
小動物對主人的愛是純粹的,也許從跟你回家的那一刻,它滿心滿眼就只有你。即使被厭惡,仍一心一意愛你。
除此之外,品牌還站在另一個維度強調“愛是互相給予”,它不理解人類世界的糖和信,就像你也不理解貓咪世界的小鳥、冰冷的蛇,人貓相處需要互相包容。

07快手《相逢在路上》
這是2022年5月份,快手連發的5集紀錄片其中一集。紀錄片將視角聚焦于普通人個體,通過記錄真實鮮活的生活瞬間,展示平凡人的英雄力量。
第一個故事的主角,是一個名叫黑哥的卡車司機。之前有司機在網上調侃:疫情以來,卡車司機在路上遇到的困難就像“韭菜”,割了這茬還是下茬。因疫情導致行程碼帶星、被封鎖滯留半路、大環境低迷、生存壓力驟增…但黑哥力所能及地幫助每位遇到困難的卡友,為他們發聲。
還有女性之間相互守護的服裝廠、對抗命運的彈鋼琴的波波師父、走遍100個村莊為老人免費理發的愛心理發師……生活里哪里有什么英雄,不過是一個個負重前行、努力把日子過好的普通人。
快手關注群體的現實遭遇,深入人的精神領域,再向外生長開出花。疫情很難,所幸很多人都在盡自己所能、好好生活,尋找每個溫柔碎片與治愈瞬間。

08招商理財《走動走動》
現在的年輕人,沒有一個不討厭鄰居串門或走親戚,但這部微電影用另一個視角,改變這種“偏見”。
小時候,閑不住的社牛媽媽,讓社恐女兒挨家挨戶送餃子。長大后女兒以為終于擺脫“社交”,沒想到來小住幾天的媽媽,竟和小區的人處成了好友,也在潛移默化中改變了女兒的生活。
最后的獨白點睛全片:“我們以后可能都不會像父母那一代,擁有那樣熱情濃烈、不分你我的人情味兒,但在這個強調邊界感、互不麻煩的世界里,偶爾「走動走動」,好像也不錯。”
我們總說現在越來越沒有年味,其實那些丟失的年味,就是靠“常走動”積攢下來的。
品牌通過「人情味就是一種年味」洞察,找到與大眾情感共鳴點。特別是特殊時期不斷涌動的溫情瞬間,讓不少人更是深有感觸:遠親不如近鄰,人情常伴,其實財富就在身邊。

09中國銀聯《詩的童話》
在這部微電影中,中國銀聯從漁村留守兒童視角開始講述故事,以一種相對歡快又略微感傷的基調,刻畫孩子細膩的情感變化。
從“半信半疑”到“堅信詩歌”可以兌換一切想要的,老師和村民們用善意的謊言,默默地成全黑子的詩歌夢想。詩歌是俗世生活之外的另一種精神向度,它能引領我們向前走。
整部電影最讓人動容的一點是,這不僅僅是一個美好的童話故事,而是在現實里真實地發生著。
從2019年的中國銀聯“詩歌POS機”,到連接古今的“詩歌長河”、再到雄赳赳氣昂昂的“詩歌長城”,詩歌POS機一直守護著山里孩子的詩歌才華,也治愈著每個城里大人疲憊的心靈。
影片最后留下一個令人遐想的問題,黑子最后到底能不能用“詩歌才華”兌換車票、走出漁村,其實答案取決于你我。

2022十大微電影的最后一個選項,就留給你自己。
不管是愛情親情,還是夢想,這幾部微電影都有著溫暖底色,給人生增加多一點能量。我不渴求如電影那般熱烈奔放,只希望你我都能平安喜樂。
2022已經過去了,日子正春暖花開。
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